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刘翔何以从低谷问鼎高峰 潜心聚能方有爆发

2011年09月01日18:02品牌中国网 我要评论(0)
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08年奥运会的退赛事件给刘翔( 微博 官网 博客)惹出了太多的麻烦:很多FANS认为他是在演戏;众多广告商和他闪电解约;不少人认为刘翔不敢面对奥运会是懦夫;甚至有些人说刘翔只是昙花一现江郎才尽;还有人说……太多的版本了,但每个版本似乎都有些道理,不知道刘翔当时在想什么?在做什么?但回望北京奥运会至今,包括刚刚结束的大邱世锦赛上他的险些夺金,我们却以从刘翔身上,看到的这样几个字:炼心、聚能、爆发。

先炼心

仔细想来,一个品牌的发展从来就不是一帆风顺。随便举几个例子,北京同仁堂被人说成老古董没创新;海尔也免不了让人们产生“海尔到底是做什么”的质疑;吉利汽车收购了沃尔沃,一些人预言吉利将会糟蹋这个国际品牌……有时候,我们很难在某一阶段说大家的看法是对是错,但终归事实会告诉我们结果。(他接下来被媒体围追堵截,处在几乎崩溃的边缘……)(在媒体面前孙海平(微博)泣不成声)

想而知,已多次在国际赛事中夺冠的刘翔退赛08奥运的心情,再加上各种流言蜚语。但我们几乎没有听到刘翔的辩解,而是在师傅孙海平的照顾下,不断的康复、不断的训练。与其说刘翔在养伤,不如说他是在煎熬之下忙于“炼心”。再坚强的人也会收到来自外界的压力,当然更重要的是能否过了自己那道关。对自己还有没有信心?还值得再坚持吗?应该怎样摸索着调整自己的心态?如何才能够重新站起来?这种近似于炼狱般的状况,让刘翔自己会不自觉的悟到很多,心也会坚实不少,谓之炼心。当品牌遇到问题时,炼心是关键,要冷静对待着眼长远,如果没有一些定力那一定是很难东山再起。

再聚能

炼心是基础,之后最重要的是聚能(聚集能力、能量)。心有余而力不足,就是对心与能之间的另一种状态下的描述。让我们看看刘翔是怎样的聚能的。做着反反复复的单调的事,康复训练、体能训练、技能训练……再单调也要做,再无聊也要坚持。在炼心之后,做这些事情就不会成为什么障碍,而且整个人会保持在一种积极的状态之中。聚能就是一种积累,积少成多的过程。这个环节只有刘翔自己心知肚明、慢慢体会。一天、两天、三天……时间一点点的在推移,谁也不知道明天会怎样,但他一定对明天充满了希望,谓之聚能。

做品牌也一样,毕竟消费者最终是看品牌光环之下的产品。品牌如何让消费者重新获得好感、信任、忠诚?必须找到新的突破口,或增强研发实力,生产出更强大产品系列;或者静下心来好好研究一下,做一些更贴心的消费者增值服务;或利用公益方式,从情感上拉近与消费者的距离……总之必须改变品牌的固有思维,让自己更加强大而富有亲和力,这就是企业或品牌必须踏踏实实做到了关键环节:聚能。

后爆发

在合适的时间、地点,内在的能量一定会爆发出来。因为前期已经严格的进行了炼心与聚能的艰难过程。然而,爆发是不能控制的,由炼心与聚能的程度所决定。2010年11月24日,刘翔终于爆发了,他用了两年的时间。想而知,那两年的分量有多重?那700多天有多长?那每一天有多难熬?为什么刘翔会在广州亚运会赛场上如此兴奋,因为爆发了,包括压抑的情绪、能量的积蓄、再战的渴望、胜利的亢奋……刘翔变了吗?很多人说,刘翔这次显得更加沉稳了尽管他很激动,作为刘翔这张品(微博牌来讲,他没有变,依然是自己。

经营品牌也是如此,但尽量少一些急功近利,想让消费者什么时候再次接受你,那真不是品牌自己所能决定的。但有一点我们以肯定,那就是炼心、聚能实在缩短爆发的时间。爆发是绚烂的,但同时又是起点,因为品牌就是不断归零的积累。就像刘翔此次广州凯旋一样,接下来还有伦敦奥运等赛事等着他,至少这是他的目标。刘翔不断的“将命运的锁打破”,为了更加激动人心的时刻到来。

真正的品牌没有终点,真正的品牌永远在路上……

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